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品牌命名概述

说到命名,不由得想起孔子的那句:“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”,并且根据这句经典延伸出的一个成语:名正言顺!

 

品牌命名的重要性

 

通常来说,商业品牌视觉感知固然极为重要,然而品牌命名才是创立品牌的第一步。


一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对该名称的独家使用权。

 

一个好名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。

 

品牌命名原则

 

抽象

 

尽可能地将品牌命名从实际所做的产品抽象出来。若Postalsoft是你的备选品牌名,你就该想想如果后面你们转型而不在邮递(postal)市场的话,还是会有人认为你们的新产品是和Postal相关的。相反地,取个抽象的名在你以后转型或是扩张时就没有这些顾虑。

 

联想

 

可以选那些有暗喻的品牌命名。比如Apple,会让人想到落到牛顿头上的那个苹果。消费者在看到或听到你品牌命名时,这种联想会帮助他们更深地记住你的品牌。

 

视觉化

 

更理想情况是品牌命名能让人们产生画面感。比如Square,容易让人在脑中想出一个方形图像。

 

发音

 

要选择那种发音不费劲的名字,而且最好不要有谐音歧义。另外,可先考虑国际化,你的品牌命名在外语读音里会不会有负面的意思。

 

独创性

 

先要确保这个名字没有被注册。除此之外,尽量不要与那些2013年的热门品牌命名类似,不然很可能会让你的顾客,未来员工和投资者感到困惑。

 

域名

 

别忘了你是要申请域名的。你能注册到和你的品牌命名全拼一样的域名吗?

 

配合

 

你的Logo和品牌命名搭在一起时是配合完美还是不太相关。Apple和它的Logo就是配合完美的典例。

 

当然,品牌成功与否和它的命名没有直接关系。但别忘了,后续的一切名誉和无形资产都是注入这个品牌命名之中的,而这些资产不太容易从这品牌命名里抽取出来。这样看来,在品牌命名时多花点心思也不为过。

 

品牌命名案例

 

希腊神话特洛伊攻站中的希腊英雄埃阿斯在夺回阿喀琉斯之战中立了大功,埃阿斯的战斗力仅次于阿喀琉斯,立功必然得横扫千军。高露洁公司Colgate-Palmolive推出了一款新型的清洁剂命名Ajax,寓意便在此处。Ajax除垢具备横扫一切和强力无比之特性。这里边的埃阿斯是GreatAjax。

 

有一款浏览器端网页开发技术也被命名为Ajax,但此命名出处来自Ajax theLess,希腊神话中他的快跑速度仅次于阿喀琉斯。此外Ajax也是Asynchronous JavaScript andXML的首字母缩略,指的是“异步JavaScript与XML技术”。

 

本田汽车在1976年推出新一代轿车,命名为Accord,Accord中文命名通译为雅阁。品牌命名直接采用英文单词accord,accord意思为谐和、一致,接近agree。从词源上看,accord来自拉丁语ad与cor的变形组合,本意为to-heart,“接近内心的”,与单词concord(和谐,和睦,协调)同源。Accord中文命名为雅阁,音译,也是较为准确的形象命名;据说在之前其中文名为“雅雀”,像个钟表的命名。

 


 

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