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品牌重塑/品牌更新概述

 

品牌重塑(品牌更新),顾名思义是指品牌的再塑造,是指推翻以前品牌在人们心中的形象,通过重新定位目标消费群体、提高产品质量和服务、运用品牌营销等手段,重新推广品牌形象、提高品牌知名度进而逐步产生品牌号召力,形成品牌效应和品牌核心价值的过程和活动。

 

从品牌的生命周期看,品牌像动植物一样,也会经历一个初创、成长、成熟和衰退或升级的过程。品牌从定位、设计、测试到进入市场,营销推广,积累形成一定的品牌资产,然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛,最后品牌老化,需要升级换代,整个过程是一个品牌升级与更新的过程。在这整个过程中,打先锋的往往是logo的更新。

 

(一)品牌logo更新原因

 

通过多方实例考证,产生logo更新的原因分为以下七种

 

1 、新公司/企业/组织/开业,新产品面世。

 

2 、名称的改变。

 

3、 重新定位和激活品牌业务和理念

 

4、 品牌升级,重新提升和激活品牌形象

 

5、 需要整合创造一个统一的形象系统

 

6、 公司合并和重组

 

7、 本土品牌转变为全球品牌

 

(二)品牌logo更新类型

 

a更新为a+:

 

品牌标志/logo在保持原先造型、元素或结构的基础上,作出的更加适应时代需求的调整,多数为微调,是一种形象的美容,这种做法最大化的传承了原先企业的文化和品牌价值,便于消费者、受众的理解和接受,其推广成本和风险性最小,最为保险和稳妥。著名案例有2013年央视网更新的标志。

 

a更新为A:

 

这种做法多数是由于企业战略的调整、业务转型、新企业理念和新企业文化的注入以及加速品牌的国际化进程等,需要品牌 logo的更新以便使品牌性格更加清晰。品牌logo既保持了原先的造型、元素或结构,又整体气质发生了新的变化,有利于品牌的激活。同样便于消费者的理解和接受,其推广成本和风险性也较小,较为保险和稳妥。例如2013年CNTV更新的标志。

 

a更新为B:

 

企业自身战略发生重大性调整,如重新命名、重新注册、推出新产品、企业品牌的角色转变等,是一种跳跃式的更新方式。例如2013年方正集团更新的标志,标志着方正集团一次重大的品牌升级。

 

a+b更新为a/b:

 

往往是两个品牌或logo合并成一个品牌或logo,合并后的logo保留大部分其中之一的元素,且含有另一个logo的少部分元素。

 

a+b更新为ab:

 

更新合并后logo,可能包含前两个品牌的名称,也可能包含前两个logo的部分重点元素,但又区别于之前两个logo。

 

a+b更新为c:

 

保留之前两个logo的部分元素,成为一个完全不同的logo。著名案例有索尼公司和爱立信公司的手机业务合并后成为全新的索尼爱立信(Sony Ericsson)

 


 

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