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车体广告概述

车身广告又称车体广告,近10年的高速发展,公交车是中国城市里最重要的文通工具。 公交车是中国城市里最重要的文通工具与人们日常生活息息相关,这就使公交车身,成为一种渗透力极强的户外广告媒体,同时公交车身广告又是固定户外广告的延伸,它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大,广告影响持续不断,能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。同时,交车身广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高,凭借自身的特点公交车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。

 

车体广告配合策略

 

广告目的的配合

 

车身广告发布目的一般非常明确,归纳起来有以下4点:

 

1、以品牌形象为主要诉求目的。

 

2、以产品推广为主要目的。

 

3、以配合电视广告为主要目的。

 

4、以配合产品促销为主要目的。

 

广告策略的配合

 

有效配合电波媒体的广告落地工作(高空+地面的广告投放模式)。对于在全国性媒体上投放广告的产品来讲,车身广告能够帮助其进行广告信息在各地域的落地工作。投放组合媒体的广告效果要远远大于单一媒体的广告效果,高空有电波媒体覆盖(电视),地面有车身广告配合,同时可以连接终端售点(卖场、超市、饭店、酒家等),提示消费者购买,以配合当地的销售。

 

当车身广告的主画面和电视广告中的主诉求点相同时,可以让目标受众在强干扰的环境之下接受到电视广告后,再通过车身广告进行品牌识别,就可以大大加强电视广告的效果。

 

广告排期的配合

 

1、长期车身广告配合间歇式投放的电视广告,以达到长期维持品牌的知名度的目的。

 

2、在没有电视广告投放的情况下,用间歇式车身广告投放来维持产品知名度。

 

3、车身广告作为电视广告的延续,用最低的成本最长时间的延长产品的知名度。

 

4、长期电视广告与车身广告同时叠加投放,以期一定时间内达到最大的广告效果。

 

广告位置的配合

 

1、两侧或单车尾发布。广告发布面积小,发布价格低廉,适合诉求与品牌形象相关性较低的简单广告信息和促销等信息告知,同时,其广告覆盖面及发布辆月次方面应做相应增加 。

 

2、全车发布。广告发布面积大,广告信息传播完整美观,视觉效果良好,适合主流品牌的营造及品牌维护推广工作,因发布费用相对较高,故在线路覆盖范围、发布辆月次等方面会相应被减缩 。


 

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